中国式结婚，注重社交和排场，包括拍婚纱照、找化妆、找司仪、订酒席等一整条环节，新人面对线下众多商家往往不知从何下手，对于一辈子的大事，新人大多为了买好不惜买贵，婚庆价格收费的不透明也饱受诟病。
　　互联网创业者们也相中了婚庆，这一价格尚未透明化的服务领域。相对于餐饮、酒店等已被线上到线下(O2O)改造的行业，婚庆的O2O来得晚了一点，但这并不妨碍目前出现婚庆O2O创业形态的多样化。
　　有从婚宴切入的如到喜啦、喜事网，也有从婚礼策划切入的如奇久网、聚喜猫，甚至从小而美的请柬切入再延伸至婚庆电商的婚礼纪，也有如阿里巴巴推出的“婚伴”，从婚纱摄影以及旅游摄影作为切入点，还有直接推出婚庆全产业链的大众点评网。
　　大到婚纱摄影公司、婚礼策划公司，小到婚礼礼服作坊、鲜花专卖店散居在城市的各角落，但没有真正意义上做到婚嫁“一条龙”服务市场。这个待整合的婚庆行业有多大，根据大众点评网提供的数据，2013年中国有1600万对新人结婚，平均消费为每对新人5万元，总消费市场达8000亿元，而且以每年23%的速度增长。
　　而婚庆这一赛道也吸引了风投的资金，包括易结网在今年6月获得IDG数百万美元投资；到喜啦在2012年9月获得汉理资本和富达亚洲风险投资后，今年7月获得红杉资本数千万美元投资；婚礼纪于天使轮由青松基金注资百万人民币，今年8月获得祥峰投资数百万美元投资。
　　尽管入局者众多，但婚庆O2O产业尚没有哪一家做到赢家通吃，大多是在某一地域有相对优势，各占一方的情况。
　　价格不透明是婚庆顽疾
　　伴随着O2O开始火热，资本争相占位进入婚庆产业。巧合的是，今年已经成熟的电商和团购网站也开始布局重兵，开战婚庆市场。
　　大众点评网结婚事业部总经理杨锋直言，在婚庆行业的消费和十年前的结婚买家电差不多。“比如我要拍婚纱照，但一点也不知道要选什么样的，价格是多少也不清楚。而更痛苦的是订婚宴，婚宴是一个水非常深的市场。(我当年订婚宴时)利用所有的社会关系帮我找，深圳花多少钱都搞不定。到了今天用户仍然存在这样的痛苦。”杨峰说道，直指婚庆行业两个痛点，价格不透明，行业无序缺乏整合。
　　大众点评网将婚庆板块独立出来，成立婚庆事业部，作为网站一级频道。对商家的整合方式，大众点评网沿用了过去常用的收取展示费的模式，继而为用户实现快速比价。再根据用户预约到店的数量，反馈商务的推广情况。而用户积累形成的点评则为其他用户的选择提供了很好的参考依据，特别是针对婚庆这样低频、高消费的行业来说。用户具体的成交金额、消费内容，大众点评网也表示接下来正在计划获取一些精准的成交量数据。
　　而同样是为了解决婚庆产业价格的不透明，创业公司奇久网的模式是为计划结婚的新人提供婚嫁在线消费解决方案。今年9月奇久网在股权众筹网站云筹上募资，1个小时内即筹满120万元。
　　奇久网一上来就瞄准了交易环节，并提供担保交易，网站自2013年9月上线至今，为1700对新人提供服务，为商家带来交易金额680万。而奇久网的“结婚招标”服务则是其一大亮点。即新人在网站上填写其对婚礼的要求，包括时间、风格、预算等变量，对婚庆公司提供方案进行招标。而婚庆公司则可以向新人提供婚礼的方案和价格预算投标。奇久网创始人蒋诚宇表示，这种招标形式，可以一开始就从新人的要求出发，提供整体方案，同时又对各个婚庆公司的服务和价格进行对比。
　　相对于大众点评网布局线下庞大的地推队伍，奇久网更倾向于轻资产模式，以签约入驻的形式进行合作，效仿天猫以合同和资金约束商家，即不需要一个套餐一个套餐签协议，而是进行整体合作。商家入驻奇久网后，由奇久网统一提供客服。奇久网从中进行抽成，不成交则不收取费用。蒋诚宇表示，之所以由网站统一提供客服，是想要保证客服的服务品质，等到客户量增加到一定规模之后，再将客服的工作交给商家自己完成。
　　业内人士表示，婚嫁消费是典型高额低频消费，类似买车、装修这一类，互联网或可以让消费者找到靠谱的商家，以合理的价格完成人生大事。而蒋城宇认为，尽管价格很不透明，但消费者对价格并不是特别敏感，但是对品质和口碑的要求非常高。